Les Bruxellois ont utilisé 103.000 tonnes de lessive en 2010, le produit liquide a clairement la cote ! Thématique Nettoyage et hygiène         Publié le : 25/11/2011 Catégorie: Article

Un total de 182 lessives a été identifié dans les 4 magasins visités. 138 produits ont été achetés afin de conduire une analyse plus poussée. Premier constat : ces lessives sont majoritairement des lessives liquides (125 produits, soit 68,7%). 47 sont des poudres (25,8%) et enfin 10 produits sont des tablettes (5,5%), clairement minoritaires. Au sein des lessives liquides, ce sont les lessives concentrées qui dominent (89 produits, 48,9%). Il n'existe quasiment plus de lessive diluée (seulement 5 produits, 2,7%), tandis que la catégorie des produits ultra-concentrés émerge nettement (31 produits, 17%). Si l'on examine plus en détail les types de lessives associés à chaque format, on voit que les tablettes et lessives en poudre sont majoritairement des lessives universelles, c'est-à-dire qu'elles conviennent pour tout usage (linge clair ou foncé, synthétique ou coton, etc.). Les lessives liquides comprennent une proportion beaucoup plus importante de lessives spécialisées : certaines seront spécifiquement pour le linge de couleur, d'autres pour le blanc, 8.8% pour le noir et 8.8% pour le linge délicat. La sous-catégorie des lessives ultra-concentrées est relativement nouvelle et comprend en revanche essentiellement des lessives universelles. Il est donc à noter que les lessives liquides, qui restent relativement récentes puisque les premières ont été mises sur le marché dans les années 80, sont de plus en plus populaires. Les explications sont à trouver dans le fait qu'elles sont faciles à doser, se dispersent rapidement et sont utiles pour prétraiter les taches ou pour le lavage à la main. De plus, les lessives liquides conviennent mieux aux fibres modernes synthétiques et de couleur, aux lessives à basses températures et sans prélavage. Certains produits sont utilisés avec une boule doseuse, comportant un bec applicateur, qui se place directement dans le tambour au sommet de la lessive. Avec l'arrivée depuis quelques années des lessives concentrées, puis ultra-concentrées, la catégorie peut désormais être subdivisée en 3 sous-catégories : Format dilué, avec une dose utile de 75 ml (25 doses pour 3L de produit). Format concentré ou compact, avec une dose inférieure à 75 ml (40 doses pour 3L de produit). Format super-compact ou gel, avec une dose utile d'environ 40 ml (exemple : 25 doses / 1 L). Une nouvelle forme de produit pré-dosé, mais liquide, est apparue récemment sur le marché Belge, les liquitabs. Ce sont des doses pré-mesurées de détergent liquide concentré qui contiennent tous les composants de lavage nécessaires pour une charge moyenne. Elles combinent donc la facilité de dosage des tablettes avec les caractéristiques d'une lessive liquide. D'après la revue Retail, les produits lessiviels liquides représentaient en 2009 57,9% du marché, contre 37% pour les poudres. Ce sont principalement les lessives concentrées et super concentrées qui tirent ce segment du marché. Cela est notamment lié aux préoccupations écologiques croissantes des consommateurs, ainsi qu'à la demande de la clientèle urbaine, intéressée par les magasins de proximité et les produits moins lourds à transporter. De manière générale, le dosage moyen est ainsi passé de 150 g de poudre en 1997 à 80 g en 2008 ! On ajoutera que le succès des lessives liquides concentrées a stoppé le développement des produits liquides dilués, qui affichaient la plus forte croissance ces dernières années. Le cas des concentrés illustre à lui seul la forte innovation qui existe dans le domaine des lessives, seul moyen pour nombre de fabricants de survivre dans un marché saturé et fortement concurrentiel. C'est particulièrement vrai pour les marques nationales, fortement concurrencées par les marques de distributeurs, dont les prix sont généralement inférieurs de 15 à 30%. Enfin, comme le montre l‘exemple des concentrés, l'environnement est l'un des principaux moteurs d'innovation dans le secteur des lessives. Encore restreint, le segment écologique enregistre une croissance spectaculaire de 30% par an, en phase avec la recherche par le consommateur de produits écologiquement responsables. Des stimulants économiques tels que les éco-chèques ont également une grande influence à l'achat. Les industriels travaillent donc surtout sur quelques domaines bien balisés, comme la concentration, l'emballage ou des compositions moins agressives. Mais des nouveautés assez inédites ont aussi vu le jour : en 2010, la société allemande Henkel a ainsi testé en France ses premiers éco-distributeurs de lessive liquide Le Chat. Un concept de libre-service en magasin : le consommateur achète un bidon vide à 50 centimes d'euros puis le remplit à chaque visite au magasin. Une première européenne pour ce distributeur, qui représenterait d'après l'industriel allemand une réduction annuelle de 83% du volume des emballages plastiques à traiter ou à recycler et 10% d'émissions de CO2 en moins ! Sans compter pour le consommateur une économie de 10% du prix de la lessive à chaque remplissage. A tester en Belgique... En guise de conclusion, signalons que comme pour les produits d'entretien, le marché des lessives est un marché stable en prix courants en Belgique. Cela s'explique notamment par une fréquence de lavage constante, soit entre 3 à 4 lessives par semaine et par foyer. En 2010, le chiffre d'affaires des lessives en région Bruxelloise était d'environ 17,7 millions d'euros, et ce marché était représenté par 35.6% de poudres, 61.9% de liquides et 2.4% de tablettes. En quantité, cela représente pour la région bruxelloise 103.000 tonnes de produits selon les chiffres de DETIC (l'association belgo-luxembourgeoise des producteurs et distributeurs de savons, cosmétiques, détergents, colles et mastics). Etude complète : Caractérisation de l'offre disponible en produits lessiviels.